AR Packaging: Kemasan AR untuk Brand FMCG, Contoh dan Cara Mulai

AR packaging atau kemasan AR adalah kemasan produk yang jadi hidup saat kamu arahkan kamera HP ke sana. Pembeli scan kemasan, lalu muncul game, karakter, portal ke dunia virtual, atau filter foto, tepat di atas produk yang baru mereka beli. Buat brand FMCG, kemasan jadi alasan untuk bermain, berbagi, dan beli lagi.

Lihat layanan web AR kami.

Cara Kerja Kemasan AR

1. Pemicu. QR code, link, atau desain kemasannya sendiri memberi tahu HP konten apa yang harus dimuat.
2. Scan. Kamera mengenali kemasan dan menaruh konten digital di atas atau di sekitarnya.
3. Pengalaman. Game, portal, filter, atau cerita produk jalan di browser HP.
4. Alasan kembali. Misi, koleksi, atau hadiah bikin pembeli datang lagi dengan kemasan berikutnya.

Sebagian besar kampanye sekarang pakai web AR, yang jalan di browser tanpa aplikasi tambahan. Di depan rak, ini penting. Setiap langkah ekstra antara melihat kemasan dan scan pertama bikin orang batal mencoba.

Empat Format yang Cocok untuk Kemasan

Pilih format dari tujuannya. Mau orang beli lagi? Pilih yang punya progres. Mau jangkauan? Pilih yang bikin orang ingin berbagi.

Indomilk Kids × Pokémon: Game yang Butuh Kemasan Berikutnya

Indomilk Kids ingin mendorong pembelian ulang di pasar FMCG yang ramai. Masalahnya, promo di kemasan sudah tidak lagi menarik perhatian anak-anak. Jadi alih-alih promo sekali pakai, kami membangun game web AR berbasis progres. Scan kemasan, tangkap Pokémon, selesaikan misi mingguan, dan lengkapi Pokédex digital yang menunjukkan apa yang sudah terkumpul dan apa yang masih kurang.

Idenya sederhana: setiap scan jadi bagian dari perjalanan yang lebih panjang. Hasilnya:

• 538 ribu pemain
• rata-rata sesi 2 menit 2 detik
• 2,13 juta kunjungan website

Misi mingguan memberi anak alasan untuk kembali. Pokédex yang masih bolong jadi alasan untuk minta kemasan berikutnya. Lihat juga jasa pembuatan game AR.

Sasa: Portal AR dan Filter Foto

Untuk Sasa, pertanyaannya: bagaimana memberi hadiah ke pembeli lewat pengalaman digital yang seru, sekaligus mengenalkan produknya? Scan kemasan Sasa Santan membuka portal ke dunia virtual dengan tujuh titik masuk untuk dijelajahi, dari resep, cerita produk, sampai game berburu bernama Santan Hunter. Dengan portal AR, orang masuk ke sebuah dunia, tidak cuma melihat konten. Sebelum launch, kami menjalankan beberapa sesi testing di lokasi supaya pengalamannya benar-benar jalan untuk pembeli sungguhan.

Untuk Sasa Sambal × Looney Tunes, tujuannya lain: memberi pembeli alasan untuk bermain dengan kemasan dan membagikannya. Pembeli scan botol di browser, pilih bingkai Looney Tunes sesuai varian, foto bareng Bugs, Taz, dan Tweety, lalu membagikannya ke media sosial untuk membuka kupon. Ada juga game Sauce-tacular Hunt di sampingnya.

Kunci Kemasan AR yang Berhasil

• Tanpa unduh aplikasi. Web AR terbuka dari satu scan, jadi percobaan pertama cuma butuh beberapa detik.
• Momen pertama yang jelas. Harus ada yang terjadi beberapa detik setelah scan.
• Alasan untuk kembali. Misi, koleksi, atau kupon yang butuh pembelian berikutnya.
• Uji dengan kemasan asli. Lampu rak, kemasan yang lecek, dan HP lama semuanya memengaruhi scan. Uji di toko, jangan cuma di kantor.
• Data dari setiap scan. Jumlah scan per produk, per hari, dan per wilayah menunjukkan apa yang jalan selagi kampanye masih aktif.

Cara Mulai

1. Tentukan satu tujuan utama: pembelian ulang, edukasi, atau dibagikan.
2. Pilih format yang pas dengan tujuan itu, dan kemasan mana yang dipakai.
3. Buat prototype, lalu uji scan dengan kemasan asli di lokasi.
4. Atur durasi kampanye supaya konten atau hadiah mingguan punya waktu untuk bekerja.

Sedang merencanakan kampanye AR packaging? Ngobrol dengan kami.